Une stratégie originale est déployée. À l’image de la génération qu’elle vise, la campagne propose une diffusion à contre-courant : elle divulgue ses messages avant même d’en avoir abouti la production. En commençant par publier les maquettes de campagne durant une opération de casting largement distribuée sur les réseaux, en abordant aussi précocement que possible les thèmes dans la diffusion de capsules vidéo, en débutant ses vagues média par de l’affichage vert visant principalement les étudiants, elle cherche à occuper le terrain avant l’omniprésence de la communication des partis. Elle fait donc le pari d’être ainsi mieux considérée par la jeunesse.
La participation s’entend non seulement comme un résultat attendu, mais comme un moyen d’y parvenir. Les différentes phases de conception et de réalisation de la campagne sont donc alimentées de recherches de contributions du public visé.
Premièrement, le casting pour les shootings fait l’objet d’une pré-campagne sur les réseaux sociaux et sur le terrain, par la mise en place d’un stand dans un grand centre commercial de la région.
Ensuite, les interviews vidéo sont préparés et menés avec une équipe de Junior Entreprise, émanation entrepreneuriale de la Haute École de Gestion. Cette démarche facilite grandement la prise de contact et la confiance des échanges avec les étudiants de 4 hautes écoles, représentatives des couches sociales du canton, dans lesquelles les témoignages sont recueillis.
Les actions de terrain, enfin, sont réalisées à grand renfort de main d’œuvre de jeunes adultes recrutés via une agence de placement temporaire.